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香港移動支付大戰,誰都想占有的香港

2018-10-27 17:04| 發布者: 卡神網小榮| 查看: 4407| 評論: 0

  在紅燈綠酒的香港,無論是經濟繁華的中環商業圈還是游人如織的旺角,支付寶和微信的身影隨處可見。
  當內地市場已經被擠壓干凈,騰訊和阿里巴巴不約而同地在香港開始了他們的決戰。
  不過對于香港市民來說,無論是支付寶還是微信都很難動搖八達通在香港的地位。
  可以預見的是:香港的移動支付戰應該是一場曠日持久的戰爭而非一次摧枯拉朽的戰斗。
  誰都想占有的香港
  這個身為世界三大金融中心之一總面積僅1100平方公里的城市有著莫大的魔力。
  高度繁榮的金融業+華語溝通交流這兩個素質讓支付寶和微信很難放棄香港這塊風水寶地。
  中西文化交流結合下的香港也成為試驗移動支付領域在西方擴張的最理想的試驗田。
  為了擴張在香港的版圖,支付寶、微信也是八仙過海各顯神通,但作為金融新人的支付寶和微信在香港的征途并沒有想象中的那么順利……
  攜資本而來
  騰訊阿里在內地擴張的模式顯然在香港的些水土不服,也讓他們調整自身策略開始與本地金融大鱷合作,攜資本而來的支付寶和微信究竟能否打破八達通的壟斷,這一切還是未知數。
  支付寶
  從“讓手機成為您的錢包”這句廣告詞就能看出支付寶的戰略意圖:將寶壓在了民生領域上。
  據悉支付寶已經與香港的巴士公司合作,將會在600輛巴士上開通掃碼支付。
  在去年螞蟻金服也與李嘉誠合作,雙方各出50%的股份組成新公司“支付寶HK”。
  不僅要占領巴士,支付寶的觸手早已觸及網購付款,生活繳費以及保險購買等領域。
  但四年時間,支付寶只擴展了150萬用戶,僅占香港總人口20%,遠遠沒有達到內地這么高的用戶占有率。
  微信
  相較于支付寶,微信更喜歡打出金錢牌。
  微信與新鴻基地產達成合作,在新鴻基旗下的商場使用微信掃碼便可以獲得6元紅包獎勵,每個用戶可領取3次。
  在使用微信消費達到一定額度后還可以領取價值50元人民幣的代金券一張,微信在這次擴張活動中共投入1300萬補貼!
  或許真金白銀要比乘車生活更加吸引人?
  但這四年來微信和支付寶互相競爭中總體保持勢均力敵,卻又對八達通無可奈何。
  20%的用戶占有率,對于支付寶和微信來說這是張不及格的答卷,馬云和馬化騰的野心,當然不止于此,但面對八達通也只能望洋興嘆……

  打敗八達通?難于上青天
  自八達通1997在香港誕生以來,已經占據了香港人生活的方方面面,截至今年八達通累計共計有3500萬張!
  而微信、支付要想撼動八達通的地位有三個問題需要解決:

  1、比八達通更重要?
  21歲的的八達通可以說已經影響了香港的這一代人,從某些角度來講八達通已經成為了香港人的生活必需品。
  而支付寶和微信要考慮的就是該怎么做的才能取代八達通在香港人生活中的地位?將用戶搶過來。
  雖然支付寶微信各自通過補貼以及優惠活動吸引了大批用戶,但補貼結束,這些人是否還會留在支付寶微信?
  或者說支付寶、微信能否接受一個人同時使用三種支付方式呢?

香港移動支付大戰,誰都想占有的香港_卡神網

  答案是否定的。
  2、比八達通更方便?
  如果說微信支付寶還是走從移動支付到生活繳費全包的路子,無忌哥認為很難再有勝算。
  經營20年的八達通早已占據了香港支付領域的各個角落,兩大支付平臺想從中奪取一杯羹顯然是很難的。
  要知道香港的支付歷史和中國完全不同,中國幾乎是跨過了信用卡支付直接從現金支付來到了手機移動支付。
  而香港則是在20年前就過渡到了移動支付+信用卡支付+現金支付時代,對于移動支付香港人可謂是老手了。
  不過在移動支付方面,微信和支付寶還是有著一定的勝率:八達通有著1000的儲存額度以及卡片支付的安全問題。
  在這兩個問題上,微信和支付寶都有很大優勢:
  額度上來說支付寶和微信幾乎沒有消費儲存上限;安全上支付寶微信早已積累了豐富的經驗以及完善的安全系統。
  微信和支付寶還要考慮掃碼支付的便利性該如何超過卡片支付?

  3、比八達通更吸引人?
  雖然八達通在消費額度上有著上限,但其有信用卡支付作為替補,而且香港的日常花費幾乎很難達到八達通的額度上限。
  在沒有某一項壓倒的優勢下支付寶微信想僅靠補貼和優惠來打開市場幾乎是很難的。
  如何在三方爭斗中吸引到對方的用戶?這也是支付寶、微信需要考慮的。

  結語
  總而言之,香港的移動戰爭中,微信支付寶是絕對不能將寶壓在內地游客身上。
  香港不同于內地和東南亞國家,騰訊阿里面對的是一個國際金融中心以及巨鱷云集的金融戰場。
  微信、支付寶應該關注的是香港人用戶的占有率而不是有多少大陸游客在香港使用支付寶微信這種紙面的數據。
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